Schema local
Schema ajuda buscadores a relacionarem a empresa aos serviços, ao endereço ou à área atendida. A marcação deve refletir informações verdadeiras e visíveis no site.
Resposta direta
Use Organization ou o subtipo adequado de LocalBusiness para identificar a empresa; PostalAddress e GeoCoordinates quando houver endereço público; areaServed para regiões atendidas; Service para ofertas específicas; e FAQPage apenas quando as perguntas e respostas estiverem visíveis. Não marque conteúdo inexistente nem crie avaliações falsas.
Leitura dos dados
“Dados estruturados negócio local” gerou 56 impressões para o Busca Na IA, enquanto esta página alcançou posição média 26,8 no período analisado. É uma das oportunidades mais próximas da segunda página do Google, por isso ganhou exemplo técnico, explicação para empresas de área de serviço e roteiro de validação.
Use o subtipo mais específico de LocalBusiness quando ele realmente existir no vocabulário Schema.org. Quando não houver correspondência segura, Organization pode ser uma descrição mais correta do que forçar uma categoria.
Além do endereço, descreva áreas atendidas e serviços reais. O schema reforça o contexto, mas a cidade, as regiões e as ofertas também precisam estar explicadas em texto visível e em páginas próprias.
Nome, URL, telefone, endereço, horários e perfis oficiais devem coincidir com as informações do site e dos canais públicos. Divergências dificultam a validação da entidade.
Erros de sintaxe, propriedades incompatíveis e informações inventadas reduzem a utilidade da marcação. Teste o JSON-LD e revise sempre que os dados comerciais mudarem.
Passo a passo
Defina se a organização possui local aberto ao público ou atende em uma área. Use o tipo mais específico apenas quando ele representar a operação real.
Nome, descrição, serviços, contato e cobertura devem estar na página. O JSON-LD organiza essas informações, mas não deve substituí-las.
Conecte URL, logotipo, telefone, endereço quando aplicável, areaServed, sameAs e serviços às páginas correspondentes.
Teste o código, abra as URLs informadas e verifique se os dados são consistentes com o site e os perfis oficiais.
Atualize schema e conteúdo quando telefone, endereço, serviços, horários ou regiões atendidas forem alterados.
Implementação técnica
O exemplo abaixo é apenas uma estrutura. Substitua todos os dados, escolha o tipo correto e publique somente propriedades que correspondam ao conteúdo visível do seu site.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProfessionalService",
"name": "Nome da empresa",
"url": "https://www.seusite.com.br/",
"telephone": "+55 11 0000-0000",
"areaServed": [
{"@type": "City", "name": "Sua cidade"}
],
"sameAs": [
"https://www.instagram.com/seuperfil"
]
}Checklist inicial
Fontes oficiais
Os links abaixo levam às fontes primárias. Elas ajudam a separar recomendações verificáveis de promessas fáceis.
Vocabulário oficial para tipos e propriedades de negócios locais, incluindo endereço, área atendida e serviços.
Consultar fonte oficial Google Search Central: dados estruturadosIntrodução oficial à implementação, validação e elegibilidade de dados estruturados.
Consultar fonte oficialDiagnóstico gratuito
O diagnóstico gratuito mostra uma visão inicial. Se fizer sentido, o relatório premium aprofunda com páginas sugeridas, blocos de conteúdo, tags, dados estruturados, concorrentes e roteiro de implementação.
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Dúvidas comuns
Não existe ganho garantido de posição. O schema reduz ambiguidades e ajuda o buscador a interpretar dados que também precisam estar presentes e coerentes na página.
Não sempre. Empresas que atendem por região podem descrever areaServed e explicar a cobertura no conteúdo, sem inventar um endereço aberto ao público.
Use somente tipos que representem de verdade a operação. Marcação excessiva ou contraditória pode gerar confusão em vez de clareza.
Normalmente ele é inserido no HTML da página por tema, plugin, gerenciador de tags ou código próprio. O conteúdo marcado deve corresponder ao que o usuário encontra.
Sim. Ele aponta estruturas recomendadas e explica onde cada parte deve ser aplicada.
Próximas leituras
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